Herkese Kendine Ait: Manifestomuzun Arkasındaki Hikaye


İfade şimdiye kadar her zaman 'kendi başına' olmuştur.

Bu modası geçmiş günlük konuşma ifadesini gerçek ThirdLove tarzında ters yüz ettik. Yerleşmeyi reddederek ve hem markalardan hem de kendimizden daha fazlasını talep ederek Birinci Günden bu yana mevcut duruma meydan okumayı hedefledik. Her birine, Kendine bir kampanyadan daha fazlasını temsil eder. Bu, modern kadınları kutlamak, bir silahlanma çağrısı, başlı başına bir hareket.

Ve hepsi Hope ile başladı.

sutyen kardeş beden tablosu bize

Geçen Nisan ayında, 50 yaşındaki bir ilaç yöneticisi ve yetişkin ikiz erkek çocukların annesi Hope bize bir özçekim e-posta gönderdi. ThirdLove sütyenini giyiyordu ve notunda, görüntülerimizin yaş grubunu dışarıda bıraktığını hissettiğini söyledi.


Hope, ThirdLove’un müşteri deneyimi ekibine gönderdiği bir e-postada '50 yaşındayım,' diye yazdı. “Orta yaşlı kadının yetersiz hizmet alan bir nüfus olduğunu hissediyorum. İyi görünen sütyenleri de seviyoruz. Formdayız, canlıyız, modayız ve muazzam bir satın alma gücümüz var. Kampanyanızın bir parçası olarak gerçek hayattaki orta yaşlı kadınları göstermeniz harika olur. 50 yaşında olman ve formda olman ilham verici ama mükemmel değil. Bence kadınların gerçekten özdeşleştiği şey bu. '

Açıkçası haklıydı. O ana kadar içeriğimizde 40 yaşın üzerinde sadece bir veya iki kadın yer aldı. Daha iyisini yapabileceğimiz ve yapmamız gerektiği bizim için açıktı.


Hope'un e-postası bir uyandırma çağrısıydı ve daha iyi temsil etme çabalarımızı harekete geçirdiherşeymüşterilerimizin. Her zaman kapsayıcılığı savunduk, ancak daha fazla harekete geçmenin zamanı gelmişti. Hope'u davet ettik San Francisco ofisimiz döküm fotoğraf çekimi için.

ThirdLove’un Baş Kreatif Sorumlusu Ra’el Cohen, 'Umut gerçek ThirdLove müşterisidir ve biz onu ve tüm farklı kadınları daha iyi temsil etmeliyiz,' dedi.


Altı ay sonra ve Her biri Kendi kampanyamızda farklı geçmişlere sahip gerçek kadınlar yer alıyor. Oyuncu seçimi New York'ta dolaşmak kadar kolaydı.

sutyen arkada sürmek

Oyuncu seçimi yönetmeni Drew Dasent, 'Sokaktaki insanlara, özellikle bir iç giyim kampanyası için yaklaşmak her zaman zor oluyor' dedi. Ama bu eğlenceli bir projeydi; tüm kadınlarla tanışmak ve kendileri hakkında sevdikleri şeylerin hikayelerini dinlemek. '

ThirdLove kurucu ortağı ve CEO'su Heidi Zak, 'Bir bakışta, kadınların bu marka kampanyasına bakmasını ve kendilerini tasvir edilen kadınlarda görmesini istiyoruz' dedi. Bunu yapmak için, farklı etnik kökenleri, farklı yaş gruplarını ve farklı geçmişleri temsil eden çeşitli kadınları seçmeye karar verdik. Amacımız kadınları temellenmiş, ilişkilendirilebilir ve evrensel olarak anlaşılmış bir şekilde temsil etmektir. '


İle Her birine, Kendi Kampanyası , çok daha gerçek, ferahlatıcı ve savunmasız bir şeyi ortaya çıkarmak için beklentilerden pistole uygulamasına kadar her şeyi kasıtlı olarak kaldırdık.

Her birine, Kendine.